JAKARTA, HAWA – Sidney Sweeney mengumumkan sabun edisi terbatas yang langsung menarik perhatian publik. Aktris asal Amerika Serikat itu menjual produk bernama “Sydney’s Bathwater Bliss”, yang ia buat bersama merek perawatan tubuh Dr Squatch. Sabun ini menggunakan air mandi pribadinya sebagai bahan utama.
Sidney Sweeney akan mulai menjual sabun tersebut pada 6 Juni 2025, pukul 12 siang waktu ET (21.00 WITA). Ia membatasi produksi hanya sebanyak 5.000 batang, dengan harga $8 per batang atau sekitar Rp130.000. Setiap pembelian sabun juga mencakup sertifikat keaslian bertanda tangan langsung dari Sweeney.
Ia merancang sabun Sidney Sweeney dengan mencampurkan air mandi asli, pasir eksfoliasi, dan ekstrak kulit pohon pinus. Produk ini menghadirkan aroma hutan dengan kombinasi pinus, Douglas fir, dan lumut. Membawa pesan penggunaan bahan alami dalam perawatan tubuh.
Pihak Dr Squatch menyatakan bahwa ide pembuatan sabun ini berawal dari respons viral terhadap iklan sebelumnya. Dimana Sidney tampil dalam adegan mandi busa.
“Ketika penggemar meminta air mandi, Anda bisa abaikan, atau ubah jadi sabun,” ujar Sweeney melalui siaran pers.
Ia menyebut sabun Sidney Sweeney sebagai cara menyenangkan untuk merespons permintaan penggemar sekaligus mempromosikan kesadaran akan bahan-bahan alami dalam produk perawatan.
Senior Vice President Dr Squatch, John Ludeke, menambahkan bahwa tidak ada pedoman khusus untuk membuat sabun dari air mandi seorang selebriti. Menurutnya, pendekatan ini sengaja mengejutkan agar publik memperhatikan kandungan dalam produk harian mereka.
Reaksi Publik
Reaksi publik terhadap sabun ini pun beragam. Di media sosial seperti Reddit, banyak yang menilai langkah ini sebagai strategi pemasaran cerdas. Namun ada juga yang menyebutnya berlebihan, terutama karena Sweeney sebelumnya pernah mengeluhkan soal seksualisasi terhadapnya.
Beberapa netizen juga mempertanyakan apakah sabun tersebut benar-benar menggunakan air mandi, atau hanya air biasa yang diklaim sebagai bagian dari kampanye.
Produk sabun ini juga menambah daftar panjang tren barang selebriti yang kontroversial, menyusul penjualan air mandi Belle Delphine, lilin beraroma vagina Gwyneth Paltrow, hingga kapsul kentut dari bintang reality show luar negeri. Diskusi soal etika dan batas pemasaran pribadi pun muncul di berbagai forum.
Dr Squatch juga menggelar undian khusus bagi warga AS untuk mendapatkan 100 batang sabun Sidney Sweeney secara gratis, yang dapat warga ikuti melalui formulir resmi di Google Forms.
Produk sabun Sidney Sweeney ini akan menjadi tolok ukur apakah kolaborasi antara budaya pop dan strategi pemasaran ekstrem masih efektif di tengah pasar yang semakin jenuh.LIA
